天娛傳媒副總蔡佳依——女王劇場未來已來短劇營銷如何玩轉“她”經濟

4月29日，“巨量引擎”主辦“抖音MCN/達人內容共創大會暨女王劇場第一季完美盛典”在成都舉行，“美有劇本 你就是女王”為本次活動主題。天娛傳媒副總蔡佳依參與此次共創大會，并在會場分享了天娛傳媒如何針對女性市場在短劇營銷方面玩轉“她”經濟。公司不斷帶領團隊創新，開拓練習生模式。打通從素人到達人到再到藝人的養成系統，盤活現有簽約藝人的同時不斷發展新人業務，和短視頻平臺合作，共同打造了《無限偶像》等成功項目。

天娛傳媒傳統核心業務：多條腿走路，全面平衡發展

天娛傳媒作為老牌經紀公司，以藝人經紀和MCN為核心業務。旗下除了大量耳熟能詳的影視、音樂藝人如華晨宇、歐豪、李斯丹妮、歐豪等外，更是在這兩年大力擴張訓練生培訓培養機制，目前已簽約200余位練習生，預計在2021年底達到500位練習生的簽約量。進行全方位多維度系統性培訓，根據練習生個人不同的屬性，也是將練習生在橫向上分為音樂屬性和影視屬性，在縱向分為上升藝人通道和下沉達人通道。

除此之外天娛的業務核心還包括音樂制作及版權運營、影視綜藝電影電視劇制作、短劇企劃、大量IP類和原創類的劇集儲備。音樂方面天娛傳媒中國唱片出品和版權擁有量最多的公司，成功打造多個藝人專屬個人演唱會品牌音樂合作平臺渠道廣泛。影視方面與主流電視臺、網絡平臺緊密合作，共同開發類型豐富的影視劇產品,如《瞄準》《以人民的名義》《蝸牛與黃鸝鳥》等。全力制作研發微短劇，站上新賽道，目前天娛傳媒已儲備大量的S級熱門IP，同時也在瞄準女性市場，精準開發內容，打造古裝劇場+都市劇場的短劇企劃。

天娛傳媒步入全新鄰域：短劇營銷如何玩轉“她”經濟

蔡佳依在會上提出了這樣的一個問題：是有擁有優質的藝人資源，擁有知名IP儲備和專業的制作團隊就等于是擁抱爆款短劇的誕生？為何我們要聚焦于“她”經紀？

女性觀眾已經成為市場的主力軍，學歷高收入高地位高的“三高”女性引領社會風潮也在影響藝術作品的創作方向。短劇自帶的帶貨屬性，社交屬性，潮流屬性更適合女性的觀看模式。

精品IP如何落地化改編，適應快節奏？高人氣，多粉絲，自帶熱度的藝人池如何形成流量矩陣？一流的制作班底，如何精準的運營推算，內容流量一把抓？針對這些問題蔡佳依也給出了對應的解決方法論。影視劇于女性來說，是閑暇時光的消遣，是社交日常的談資，更是能量汲取的源泉；不同年齡的女性，對于好劇類型的喜好不同，但是對于優質內容的需求是相同的；精彩的故事千變萬化，真摯的情感——永遠是影視劇亙古不變的主題。

從需求上情感共鳴是藝術作品的核心因素，娛樂向幽默向的內容是觀眾最迫切看到的內容。明星，潮流高熱度話題這些元素適應時代潮流。精準定位，針對受眾瞄準特定的目標群體，服務具體的觀看對象。形式酷炫，技術創新扎實的內容搭配上華麗的外衣，加上BGM加持打造熱門音樂榜單。以上四個緯度平衡打造爆款短劇四要素，玩轉女王劇場“她”經濟。