近日，藝術長沙、藝術廈門、深圳藝術博覽會等陸續落下帷幕，引發業界關于藝博會的熱議，藝博會不斷下沉到二三線城市，有人為此歡欣鼓舞，同時也有質疑的聲音涌現，博覽會市場需求真有這么大嗎？持續數天的藝術狂歡之后，與當地文化又產生了怎樣的聯動？

　　下沉成趨勢

從近年發展態勢來看，越來越多的藝術博覽會下沉到二三線城市布局，這些異軍突起的博覽會品牌，不斷改變或重塑著藝博會市場的原有格局。與此同時，北京、上海等藝博會重鎮的市場份額不斷被稀釋。

這種調整和變化也體現在單個藝博會之中，比如創辦五年的藝術廈門博覽會首次分為“當代藝術”和“經典藝術”兩個博覽會。對此，藝術廈門執行總裁滕麗表示，“藝博會同樣需要創新和變革，除了‘一年兩展’，我們還創立了藝術廈門美術館，就是希望突破現有的藝術展會模式來構建長期、持續、立體的藝術生態鏈。從整體來看，目前藝博會處于一個遍地開花的狀態，但未來兩三年可能就會出現淘汰潮，尤其是在目前這樣的大經濟環境下，如果沒有形成良好的生態圈，發展前景可能不容樂觀”。

從北京到上海、再到深圳，Hi21新銳藝術市集的布局之路似乎也契合了藝博會不斷下沉的路徑。“不管在哪里，最終還是要看交易”，Hi21新銳藝術市集發起人伍勁選擇布局深圳，已經顯示出對于深圳市場發展潛力的認可與樂觀。

愚逸文化創始人沈愚先后參加了多個藝術博覽會，她從參展角度坦言，主要關注博覽會的影響力、專業度以及成交量。“北京、上海的藝博會規模較大，專業度較高。相比之下，二三線城市的藝博會在資源的調動、活躍度、穩定度、影響力等方面都會有所差距，同時，這些地區的市場積淀相對薄弱，專業級別的藏家較少。”

滕麗則從藝博會角度作出分析，“藝術博覽會下沉到二三線城市，其中一個核心訴求就是為市場發掘出潛在的新客戶，尤其是那些在其他地區沒有接觸到的新買家。藏家是有周期的，是需要不斷更新的，要吸引更多新的藏家介入到這個領域中來，才能形成一個良好的循環”。

　　市場在哪

現實情況來看，北京、上海等一線城市以先天性的文化、資源、氛圍等優勢條件，在博覽會這一藝術生態的構建上成為先行者。然而，越來越多的藝博會品牌崛起，使得這一優勢逐漸縮小。

對于藝博會而言，最為核心的問題是受眾在哪里，市場在哪里。目前，越來越多的藝博會下沉到二三線城市，甚至有一些縣級城市也在籌備藝博會。現實問題是，這里有足夠大的市場需求嗎？有足夠的觀展人群和消費圈層嗎？

有專家對此并不樂觀，客觀而言，邀請藝術名家“空降”，短暫制造流量與噱頭，甚至可以憑空造出一場藝術博覽會。然而，不同地區藝博會的參展畫廊和藏家資源，所呈現出的風格和氣息都會有所差異，如果不能充分調研市場的真需求，未來只能是“曇花一現”般的熱鬧與喧囂。

滕麗表達了不同觀點，“藝博會的體量是很大的，它是一個社會事件，影響的不只是藝術圈，因為參觀的人流量大、覆蓋的人群面廣，還能對相關產業產生拉動。藝術廈門離不開廈門本土的機構和藏家支持，但最開始的定位就不是一個區域性的博覽會，而是立足廈門，輻射全國甚至東南亞市場。如果局限于區域性的藏家資源，這么多的參展機構和作品，市場是沒辦法消化的”。

有業內人士認為，對于藝博會來說，三年是一個門檻，能夠堅持下來的藝博會都有自己的生存之道，因為做好藝術博覽會并不簡單，需要主辦方有強大的資源統籌能力、人脈網絡、招商能力等，這些也最為參展機構所看重。

在滕麗看來，“藝博會的定位很關鍵，目前很多藝博會都是同質化的，核心就在于如何吸引全國范圍的藏家參與。如果沒有新買家，沒有獨特的定位和特色，畫廊還有必要去奔波這么多的城市參加藝博會嗎？”

有聲音表示，相對于一線城市的博覽會，地方博覽會更加依賴地方政府的政策支持和稅收優惠，甚至成為不少二三線城市能夠啟動博覽會的關鍵。日前，財政部官方發布關于2020年博物館紀念館及美術館文化館、科技館免費開放補助資金預算的三則通知，涉及金額近55億元。資金補助最多的地區并非是北京、上海等一線城市，而是江蘇、湖南、四川、甘肅、遼寧等地。以湖南省為例，2020年博物館紀念館逐步免費開放補助資金預算為19494萬元。有業內人士分析，藝術長沙的舉辦地就在湖南省博物館，除了場地費用的減免或優惠外，還有對這一博覽會品牌的扶持和背書。

“藝博會的成功離不開當地政府的大力扶持，無論是學術提升、社會影響力，政府的支持都會推動藝博會做得更好，為藝術產業的發展，甚至是國際化的商業對接，發揮更大能量。”滕麗說道。

　　需拓展聯動

除了對文化藝術的審美與消費訴求，以及文化城市構建的需要，藝術博覽會的下沉拓展未來將成為一種趨勢，然而每個地區都有屬于自身的地緣性文化，這些“空降”而來的藝術如何與之產生對話、碰撞、交流，都是需要面對的問題。

值得一提的是，藝術博覽會要與地域產生關聯，不能僅僅停留在持續數天的藝術狂歡中。記者曾經實地觀察到某國際攝影雙年展中，展覽與當地居民所產生的聯動似乎很有限，除了餐飲和住宿業外，當地居民對這一舉辦多年的活動還是一頭霧水。藝術長沙總策展人陳敘良就曾表示，“當代藝術不僅限于藝術家、理論家、批評家或收藏家自己玩，還要爭取到更大的藝術圈、思想文化與社會科學圈去討論這個事情”。

滕麗表示，“就廈門來說，這是一座輕資產城市，適合發展文化和藝術，近年來活躍度也很高。藝術廈門的定位是輻射全國市場，我們的布局也是一步步往這個方向走。比如，除了藝術博覽會之外，我們還在做學術性的美術館，通過展覽活動、講座培訓等日常基礎教育活動把藝術的能量更多滲透下去，通過美術館之間的交流、藝術項目的交流，打破商業藝博會的局限性”。

在沈愚看來，藝博會的參觀人群數以萬計，許多以家庭為單位的觀眾參與進來，當然，這對當地文化的影響與關聯還需要時間，這是一個潛移默化的過程。值得關注的是，人們對文化精神需求的不斷提升，這是真需求，這同樣體現在二三線城市中，尤其是越來越多的青年人回鄉就業，他們對于文化藝術的認知和需求比以往都有更高的起點，這些新興城市的藝術博覽會更靈活、更有地方特色，社會價值的體現未來也會更加明確。

（記者 徐磊）