從2015年的459部到2017年的787部，網(wǎng)絡(luò)自制劇在數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，質(zhì)量也有明顯提升——

網(wǎng)絡(luò)自制劇改變大眾娛樂方式

本報(bào)記者 劉洋

“大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾是二三線城市的，尤其是小城市的女青年，大城市反而并不是最主流的，因?yàn)楹苊Γ刻炀湍屈c(diǎn)時(shí)間。”2017年12月27日，在中國(guó)藝術(shù)研究院舉辦的電影電視評(píng)論周的論壇上，談到網(wǎng)絡(luò)自制劇中影視劇的觀眾時(shí)，愛奇藝副總裁陳瀟這樣說(shuō)道。 從2015年的459部上升到2017年的787部，網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)字成倍的增長(zhǎng)，已經(jīng)不再是一種現(xiàn)象，而成為了改變大眾娛樂方式的一種“新常態(tài)”。自制劇播放流量從2015年的317億人次，上升到2017年的1147億人次，如此巨大的流量，使網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資也達(dá)到了歷史最高。“所有因素使網(wǎng)絡(luò)自制劇在創(chuàng)作質(zhì)量方面已經(jīng)發(fā)生了向精品化拓展的趨向。”論壇席期間，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常委會(huì)副委員長(zhǎng)張衛(wèi)這樣說(shuō)道。

2017年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)一步發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知。9月，五部委聯(lián)合下發(fā)關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展的若干政策的通知。

廣電總局一系列政策出臺(tái)之后，由于資金的問題，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為影視劇主要的播出平臺(tái)。“像《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》本來(lái)說(shuō)是電視臺(tái)先播出，但是電視臺(tái)付不了錢，先給網(wǎng)絡(luò)制作，最后網(wǎng)絡(luò)先播了，那就是網(wǎng)絡(luò)劇。”張衛(wèi)說(shuō)。

“從影視劇本身傳播的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它的裂變是非常明顯的，以前更多的是強(qiáng)調(diào)我這個(gè)劇規(guī)模比較大，明星比較多，我傳播的電視臺(tái)或者渠道比較強(qiáng)，更偏向集中式傳播。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則更強(qiáng)調(diào)對(duì)某一部分人群的特定吸引，再?gòu)倪@部分人群回到主流。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的傳播特點(diǎn)，陳瀟接著表示。

2017年，從流量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇《余罪》名列前茅，但是此前，由于并沒有突出的明星效應(yīng)，內(nèi)容上也不夠大眾，當(dāng)時(shí)并沒有電視臺(tái)愿意播放。但是，在愛奇藝播出后，《余罪》卻吸引了一部分小眾人群，形成了一波討論和口碑，再次回到大眾。“因?yàn)榇蟊娪幸粋€(gè)特點(diǎn)，沒有人討論的不會(huì)看。傳播上與以前相比，更多的是從小眾回到主流，這個(gè)做法以前是比較少見的。”陳瀟舉例說(shuō)。

近來(lái)，《中國(guó)有嘻哈》《國(guó)家寶藏》都成為了社交媒體上被刷屏的節(jié)目，熱度與好評(píng)也居高不下。“因?yàn)槲魳吩谥袊?guó)極度小眾，剛開始制作時(shí)我們面臨了很大的壓力。但是嘗試之后發(fā)現(xiàn)非常成功。”陳瀟進(jìn)一步指出，除了影視劇，自制綜藝也在面臨轉(zhuǎn)向。“節(jié)目引起關(guān)注并不代表中國(guó)的音樂消費(fèi)品位就轉(zhuǎn)向了，但是做了以后，讓別人看到了曾經(jīng)沒有關(guān)注過的內(nèi)容，說(shuō)明文化價(jià)值也能換來(lái)關(guān)注。”陳瀟說(shuō)，這也表達(dá)了自制劇面臨著更多新的機(jī)會(huì)。

“沒錯(cuò)。”影視制作人譚飛表示，“像《國(guó)家寶藏》的觀看量過億，以前是完全不可思議的。現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)的中產(chǎn)從空心到實(shí)心化，他需要通過某一個(gè)節(jié)目或者具體的文藝節(jié)目尋找同類，這個(gè)訴求比以前強(qiáng)烈很多了，特別是這幾年。”

“我不久前參加的網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)超過了2016年前后拍的電視劇制作的精良和投入程度。”演員孫茜根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)發(fā)言說(shuō)，“拍攝中，90后的導(dǎo)演自己手繪了每一個(gè)人物的服裝圖，這么認(rèn)真，除了我拍攝《甄嬛傳》的時(shí)候，很少體驗(yàn)過。”

“由此造成的重大變化有三個(gè)方面。”張衛(wèi)總結(jié)道，首先，是網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)在推出的前十名當(dāng)中出現(xiàn)了黃曉明、黃軒等一批重要的電影電視劇演員，改變了以前大鵬、筷子兄弟等喜感審美的風(fēng)向。其次，懸疑、愛情、青春、玄幻這些內(nèi)容大大減少，出現(xiàn)了表現(xiàn)崇高美學(xué)狀態(tài)的作品，比如表現(xiàn)地下黨題材的《風(fēng)箏》等影視劇。也因?yàn)榍皟牲c(diǎn)的原因，最近一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)劇也出現(xiàn)了主題的深化，比如《瑯琊榜2》主人公身先士卒的價(jià)值追求、大軍師司馬懿和諸葛亮兩個(gè)人相知相親又相斗的復(fù)雜狀態(tài)等。“這就使得網(wǎng)劇和電視劇的審美差距在不斷縮小，邊界日益模糊。”張衛(wèi)說(shuō)。